martes, 20 de marzo de 2012

“Marketing deportivo en 13 historias”. Otra manera de contar la cosas

La idea de llevar a cabo esta publicación surgió a raíz de la propuesta de organizar un curso para técnicos deportivos. Tenía que ser algo práctico, pero sobre todo útil para su trabajo. Sin embargo, como la participación en una acción formativa es una oportunidad para unos pocos, el conocimiento y la experiencia de los expertos se quería hacer más extensible. La temática estaba clara: tenía que ayudar a acercar los productos o servicios deportivos a los clientes o ciudadanos; tenía que hablar de marketing deportivo.

SINOPSIS DEL LIBRO

En esta publicación, una de las frases que podrás descubrir es que "si algo no se comunica, no existe, o que todo comunica". A veces, no somos conscientes de que nuestros silencios, nuestras miradas o la forma en la que presentamos nuestra idea habla de nosotros mismos y de la entidad a la que representamos.

Es un libro con un lenguaje muy cercano, de lectura sencilla y que recrea 13 historias diferentes donde los personajes solventan los obstáculos aplicando técnicas de marketing y poniendo el acento en cada una de ellas: coaching, estudio de mercados, diseño de imagen, posicionamiento de marca, gestión de eventos, atención al cliente, emprendimiento, patrocinio, estrategias de persuasión, etc.

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Field Marketing: cuando la experiencia con el consumidor se genera en punto de venta

Field Marketing: cuando la experiencia con el consumidor se genera en punto de venta

El Field Marketing ha cobrado especial fuerza desde hace unos años hasta ahora, posicionándose como una de las fórmulas preferidas por los consumidores para interactuar con las marcas. Esta táctica nos muestra que no es necesario mediatizar para tener alcance, sino que el contacto directo, el "cara a cara" de las estrategias en el punto de venta, puede dar muy buenos resultados cuando tenemos ingenio y creatividad.

A través de la creación de sensaciones, experiencias y la interactuación, las marcas logran tener un gran acercamiento con los consumidores, y estos a su vez viven, disfrutan o sienten una empresa o marca de una forma diferente. Como campaña de marketing, es diferenciadora de otras acciones que puedan realizarse, y muy necesaria cuando la marca lo que promete es, evidentemente, experiencias.

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miércoles, 15 de febrero de 2012

El punto de venta: un espacio idóneo para incentivar la compra

El punto de venta: un espacio idóneo para incentivar la compra

Un estudio realizado por la consultora de marketing RMG & Asociados pone de relieve la irracionalidad del consumidor, que se comporta de manera impulsiva ante la compra en un 68% de los casos.

La motivación para este tipo de compras suele ser las ofertas y descuentos, pero se revelan también como influyentes el estado de ánimo y la experiencia en el punto de venta.

La gestión del punto de venta es determinante. Así lo afirma el 64% de los participantes en el estudio, que reconoce un bueno uso de las herramientas de marketing en el punto de venta como la clave para que los pequeños comerciantes puedan plantar cara a los más grandes.

Diego Olmedilla, director general de Aplus Field Marketing, comentaba recientemente en una entrevista para la revista Estrategiasque el punto de venta es ese lugar donde todos quieren estar y, además, ser los mejores. ¿Cómo conseguirlo? Como el propio Diego señala "el consumidor está expuesto a 3.000 impactos por día. ¿Por qué van a elegirme a mí y no a los 2.999 restantes? La clave está en la fuerza de ventas". Está claro, si la oportunidad está en el punto de venta, hay que trabajar y moverse desde allí.

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sábado, 17 de diciembre de 2011

Nace el nuevo portal de Civil-Mercantil

Nace el nuevo portal de Civil-Mercantil

Desde el Centro de Estudios Financieros (CEF) queremos invitarte a que conozcas nuestra nueva web especializada en Derecho Civil y Mercantil, donde podrás encontrar toda la información sobre novedades legislativas, artículos doctrinales, comentarios y casos prácticos, noticias jurídicas, actualidad jurisprudencial y doctrinal relativa al mundo del Derecho Civil y Mercantil que sin duda necesitas en tu trabajo diario.

En nuestra página tendrás acceso gratuito al Código Civil y al Código de Comercio, y además tendrás la oportunidad de inscribirte al Boletín Electrónico Gratuito que mensualmente te mantendrá al tanto de todas las novedades de los ámbitos civil y mercantil.

No esperes más para conocer nuestro nuevo portal aquí ¡Suscríbete y sácale todo el partido!

El Gabinete Jurídico de Civil-Mercantil CEF.-

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miércoles, 14 de diciembre de 2011

Recuperar en Internet el espíritu de los viejos tenderos

Recuperar en Internet el espíritu de los viejos tenderos

Saber reinventarse y adaptarse al siglo XXI son las claves necesarias para la supervivencia de cualquier negocio en nuestros días. Las nuevas tecnologías se han convertido en el aliado perfecto para hacer competencia a los sistemas actuales de venta.

En Foromarketing queremos compartir con vosotros este artículo que relaciona los sistemas actuales de venta con las nuevas posibilidades que ofrece Internet y el mercado online.

En las crisis, los ricos tienden a hacerse millonarios y los pobres, paupérrimos. Que periodos como el actual contribuyen a aumentar las desigualdades es de todos sabido. Ha ocurrido en las grandes depresiones y en las dos guerras mundiales.

Está pasando en esta interminable crisis y se repetirá en las próximas. También es más que conocida la máxima de convertir la crisis en oportunidad. Puede reconfortar escuchar esta cantinela, pero lo cierto es que, sin dinero, resulta complicado transformar una buena idea en un negocio. Y dinero, de momento, solo con proyectos –sin activos o patrimonio que los respalden–, se presta entre poco y nada.

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Crece la inversión publicitaria a nivel mundial

Crece la inversión publicitaria a nivel mundial

Mientras en España el crecimiento es negativo, la publicidad a nivel mundial está experimentando un alto crecimiento. Este año la inversión publicitaria mundial cerrará con un 3,5 por 100 más que en 2010, y se prevé un crecimiento hasta el 4,7 por 100 para 2012.

La participación de Internet en la tarta publicitaria pasará del 15,9 por 100 en 2011 al 21,2 en 2014, y superará el 30 por 100 en Canadá, Noruega, Suecia y el Reino Unido. Los países en desarrollo aportarán un 58 por 100 de la inversión entre 2011 y 2014.

Este crecimiento en la inversión publicitaria es el resultado de la coincidencia de una serie de eventos: los Juegos Olímpicos de Londres, la Eurocopa de fútbol y las elecciones presidenciales en Estados Unidos, que suponen un gran estímulo para el mercado publicitario mundial.

En Foromarketing hemos analizado las cifras y tienen lógica, ya que despunta la inversión publicitaria en Internet en los países emergentes. Las cifras confirman que el sector publicitario está en auge a nivel mundial, pero en España está pasando por una profunda crisis de la que hay que salir con una mayor inversión en marketing.

Fuente: foromarketing.com

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¿Está perdiendo importancia China?

¿Está perdiendo importancia China?

Fabricar en China ya no es barato. El coste de la mano de obra se ha disparado, han subido los costes de fabricación y el transporte de las mercancías, lo que ha hecho que empresas textiles como Zara, Mango y El Corte Inglés vuelvan a pensar en fabricar en España parte de su producción.

Nuestro país produce más del 80 por 100 del producto textil en el exterior, sin embargo, las firmas de moda han comenzado a reducir su dependencia del país asiático y empresas como Inditex han incrementado sus pedidos a talleres españoles.

Los que nos siguen en Foromarketing saben que utilizamos la máxima de Sun Tzu en su libro El arte de la guerra que dice que "podemos perder o ganar la batalla pero que no nos coja desprevenidos". Por eso esta noticia debe ser cogida con cautela y considerar a China como un importante mercado emergente desde el objetivo de las empresas españolas: vender más que comprar.

Fuente: foromarketing.com

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