Diego Antoñanzas, director de Relaciones Públicas de Heineken en España, opinó en una entrevista concedida al Programa de la Publicidad y a MarketingDirecto sobre la nueva ley audiovisual, que cree que no le afectará como marca, por tratarse de una anunciante muy autoregulado.
"El último año hemos tomado alguna medida de endurecimiento con respecto al packaging pero creo que esta medida afecta más bien a las bebidas de fuerte graduación, que lógicamente no pueden ser comparadas con las cervezas", dijo durante los premios Ampe 2010.
Antoñanzas dijo que van a seguir manteniendo la misma presión y que van a seguir haciendo la publicidad de siempre, dentro de los márgenes de la ley y basándose en eventos de patrocinio como la Champions o el Rock in Rio.
Con respecto a la tecnología 3D Antoñanzas dijo que ésta forma de producir todavía era muy cara en España, pero aún así destacó su apuesta por este formato de la mano del grupo Marlango.
"Creemos que antes del 3D están las redes sociales, que no son un medio más sino que son el medio", dijo. "Creo que esa oportunidad hay que aprovecharla desde el punto de vista de marcas con un cuidado mayor, ya que hay ser muy poco invasivo".
Para Antoñanzas al entrar en las redes sociales hay que ser un especialista, ya que no se puede trasladar el mismo esquema de la televisión a estas plataformas sino que se debe innovar.
Por último Antoñanzas adelantó que su próxima aventura en términos de patrocinios será el Mundial de Sudáfrica, donde la marca Heineken pretende sacar ventaja de su competidora Cruz Campo.
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Entrevista a Diego Antoñanzas, director de Relaciones Públicas de Heineken en España
Fuente: www.marketingdireto.com
Ante la pujanza de las redes sociales, son ya muchos los que hablan de una auténtica revolución 2.0, que amenaza no sólo con remover los cimientos de internet sino también los de la sociedad en general. Peter Kruse, profesor e investigador de intendencias, cree, sin embargo, que hablar de revolución 2.0 es excesivo. "Es indudable que ésta llegará, pero sólo hemos recorrido la mitad del camino", asegura en una entrevista concedida a Horizont.
Guillermo Cabrera, presidente de la agencias de medios OMD, dijo en una entrevista conjunta a MarketingDirecto y al Programa de la publicidad que no cree que el formato de 30 segundos en televisión vaya a desaparecer.
Los cupones de descuento siguen siendo una técnica efectiva de marketing. Empresas tan importantes como Procter & Gamble, Danone o Unilever están, de hecho, apostando fuerte por ellos, informa la revista Acquisa.
La agencia McCann Erickson y su cliente Coca-Cola fueron el tándem ganador de los premios AMPE, llevándose a casa el Oro por la pieza Encuentro y acaparando entre ambos la mitad de los galardones.
McDonald's eligió a la agencia TBWA Berlin para gestionar su campaña del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, tras efectuar un concurso con otras empresas que no trascendieron a los medios.
El precio de los anuncios en televisión se encareció un 25% en los 3 primeros meses del año debido a la retirada de la publicidad en RTVE, que redujo la oferta, beneficiando a las cadenas privadas pero no a los anunciantes.
El festival AdPrint Festival de Rumanía presentó el viernes las piezas gráficas que compiten en el evento publicitario, que celebra su 11ª edición y se posiciona como uno de los encuentros del sector más importantes en Europa del Este.
La marca de lujo Christian Dior contratará al director de cine Guy Ritchie para realizar un anuncio de televisión, que será protagonizado por el actor británico Jude Law y que promocionará un nuevo perfume de la casa francesa.
Cuando el pasado mes de noviembre Andrej Ternowskij, un joven moscovita de tan sólo 17 años, lanzó el sitio web Chatroulette.com poco podía imaginar que su exitoso invento podría convertirlo en millonario antes de cumplir la mayoría de edad. La página, que permite poner en contacto al azar a dos internautas desconocidos entre sí con webcam para chatear, tiene ya un valor estimado de entre 10 y 30 millones de euros y está copando lógicamente la atención de cada vez más inversores.
Apple acapara el 35 % de los beneficios de la industria de los ordenadores, a pesar de contar sólo con el 7% de la cuota de marcado, ya que según un análisis realizado por Deutsche Bank vende el sistema operativo y la máquina en el mismo paquete, y gracias al iPod los usuarios le han perdido el miedo a la marca.
Las cuñas publicitarias se revelan como eficaces aun cuando el oyente no está del todo atento a la programación radiofónica. Esta es la conclusión que se desprende de un estudio llevado a cabo en Alemania por AS&S Radio y Radiozentrale, informa Horizont.
Cada vez son más los internautas que se dejan seducir por los juegos online, cuya popularidad sigue imparable. Así se desprende de una encuesta a 7.500 usuarios llevada a cabo en Alemania por Connected Games en colaboración con Statista, informa Horizont.
El gasto en publicidad en México crecerá cerca de un 10% en 2010, según las estimaciones de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA por sus siglas en inglés), mientras que la consultora Ibope AGB situó este incremento en un 5%.
Las empresas españolas confunden iniciativas de marketing con acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), según un estudio realizado por la Asociación pro Derechos Civiles, Económicos y Sociales (Adeces).
Twitter cuenta entre sus usuarios con un número cada vez mayor de empresas. Con esto en mente, la red de microblogging lanza ahora una herramienta especialmente pensada para ellas. Se trata de "Contributors", que permite tuitear a varias personas desde una misma cuenta, dejando constancia de quién hace cada aportación. La nueva aplicación se revela especialmente útil para la administración de cuentas corporativas o de negocios, que suelen ser gestionadas por múltiples usuarios.
El presidente de los editores de diarios y consejero delegado de Unidad Editorial, Antonio Fernández Galiano, defendió los intereses del sector, contra las acciones de Google y su servicio Google News y pidió que éste pague por usar los contenidos.
La apertura del iPhone a operadores como Orange y Vodafone, después de años bajo el monopolio de Movistar, abrirá el campo al marketing móvil, según las estimaciones de YOC, que cree que las marcas vivirán una eclosión en el terminal de Apple.
El marketing online en Estados Unidos podría volver a registrar un crecimiento de dos dígitos en 2010, según los datos de la consultora IDC, que estima que el incremento alcanzará un 12,6%, hasta los 29.700 millones de dólares (22.180 millones de euros).
La semana pasada el Congreso aprobaba definitivamente la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual que permite que las pausas publicitarias superen los 12 minutos al incluirse las autopromociones. Desde que la Ley fuera un borrador, la AEA ha luchado para que ese límite marcado por la UE no se rebasara de ninguna de las maneras. MarketingDirecto.com ha hablado con Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes, sobre la aprobación de esta ley.
El contenido generado por los usuarios ha causado un gran impacto en las marcas. Según un estudio de Ciao, desvela que un 93% de los expertos de marketing en España cree que este tipo de contenidos ha cambiado el comportamiento de consumo de los clientes españoles. La razón detrás de esto es que los consumidores recopilan y buscan información y las experiencias de otros usuarios que, como resultado, influyen y pueden modificar sus decisiones de compra.
Si se coloca a un internauta ante la disyuntiva de tener que pagar por contenidos online o aceptar la publicidad insertada en la red, no hay lugar a dudas de que terminaría decantándose por ésta última. Aun así, cada vez son más los usuarios que se niegan tanto a una cosa como a otra, lo cual pone en peligro la continuidad de los servicios de información completamente gratuitos en internet, informa Spiegel.
Joaquín Lorente, el famoso publicitario creador de campañas como "Sin burbujas" de Trinaranjus y autor del libro "Pensar es gratis", abrió la ceremonia de premios de honor de la Academia de la Publicidad con un discurso sobre el consumo y el rol de la publicidad en los cambios sociales.
Festivales como Cannes ponen en evidencia la importancia del diseño en el sector publicitario y parece que esta tendencia es también extrapolable al mundo empresarial. Según un estudio desarrollado en Alemania por Markenverband, Rat für Formgebung y Scholz & Friends, más de la mitad de las empresas consultadas contemplan el diseño como factor clave para el éxito de su marca, informa Horizont.
La marca de lujo española Lowe fue condenada por utilizar en una corbata el logo de una ganadera como parte del estampado de la prenda, en una sentencia firmada por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
Las marcas blancas han logrado colarse en las conferencias y en los debates de pasillo de la feria Alimentaria, que pretende ser un escaparate de las marcas pero que debe reconocer el nicho de mercado que la nueva frugalidad ha otorgado a las enseñas del distribuidor.
Las cadenas de televisión han aumentado sus ingresos por primera vez desde hace 2 años, según un informe de Credit Suisse, que estima la subida de los precios de la publicidad en un 20% en los primeros meses de 2010.
Ángel Riesgo, presidente de DDB, cree que en España hay demasiados concursos ganados por la misma agencia que llevaba la cuenta. "Ha habido demasiados concursos que ha ganado el mismo que llevaba la cuenta", explicó. "Nos parece que hay algo un poquito raro, así que solo queremos ir a concursos donde hay una igualdad de oportunidades" asegura en una entrevista concedida a El pianista del burdel,
La publicidad de las marcas Actimel y Activia de Danone, de la leche sin lactosa Kaiku y de Puleva Omega 3 no es veraz en la información que otorga a los consumidores, según indicó la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).
Antevenio ha fichado a Yago Castillo como Director General de Antevenio Rich&Reach y Direct, la unidad de negocio que abarca la red exclusivista y la de email marketing de la compañía. Yago ha desarrollado prácticamente toda su trayectoria profesional en el medio Internet y es uno de los profesionales más reconocidos del sector, gracias a su participación en multitud de foros sobre publicidad online, así como a su nutrida red de contactos. Antes de incorporarse a Antevenio, ha sido durante tres años Director Comercial de Internet de Vocento, donde ha dirigido la explotación publicitaria de las versiones digitales de ABC, Qué, El Correo y otros 17 periódicos regionales, así como de OZU y 7 portales verticales más (mujer, motor, tecnología, finanzas…).
La organización de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ha cerrado ya la composición de su jurado de TV /Cine, Productoras, Diarios y Revistas, Exterior y Radio. Así, Miguel García Vizcaíno y Carlos Holemans, que respectivamente presidirán las secciones de TV/Cine y Productoras por un lado y Diarios y Revistas, Exterior y Radio, por otro, estarán acompañados por:
El 19% del presupuesto online de los anunciantes estadounidenses está dedicado al email marketing, según datos de la consultora local MarketingSherpa, que advierte que el 54% de los encuestados afirma que aumentará sus partidas en 2010.
Heineken sigue apostando por la creatividad en la música, esta vez a partir de la puesta en marcha en Heineken.es de la innovación tecnológica revelación del 2010: la Realidad Aumentada. Esta novedosa aplicación estará al alcance de todos gracias a la acción que Heineken ha desarrollado con la total colaboración y participación de los componentes del grupo Marlango. La banda, que acaba de lanzar su cuarto álbum de estudio, Life In The Treehouse, está a punto de protagonizar la primera experiencia de Realidad Aumentada que realiza un grupo en nuestro país, con motivo del concierto que tendrá lugar el 26 de Marzo en el Teatro Circo Price de Madrid dentro de la nueva temporada de conciertos Heineken Music Selector.
Las vacaciones de Semana Santa están a la vuelta de la esquina y se prevén millones de desplazamientos, pero ¿cómo han cambiado los hábitos de los españoles a la hora de viajar con la crisis?, ¿cómo se desplazan?, ¿cuáles son los destinos preferidos de los encuestados? Todas estas cuestiones nos las desvela AIMC Marcas, el estudio que la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) realiza desde 2003 y que ha contado con más de 10.000 respuestas válidas en esta edición.
El próximo 26 de Mayo, el auditorio Mapfre de Madrid será sede de "Territorio y Marketing", un nuevo encuentro profesional organizado por Más Cuota y la Asociación de Marketing de España, dirigido a todos aquellos profesionales que participen de la gestión de ciudades, comunidades autónomas, agrupaciones territoriales, denominaciones de origen, centros comerciales y espacios turísticos.
Antonio Lucio (Visa), Babs Rangaiah (Unilever), Joseph M. Bihlmier (American Express), Jack Klues (VivaKi), Maria Luisa Francoli (MPG), Barry Cupples (Omincom) y Mauricio Sabogal (Inititative) son los aspirantes a Personaje del Año de los Medios del Festival of Media de Valencia. En la lista también figuran empresarios de grandes medios como Rani Raad (CNN), Tyler Moebius (Adconion) y Amir Jahangir (Samaa TV).
Quedan menos de dos semanas para la celebración del AdPrint Festival en Rumania. Este año se han inscrito un total de 318 piezas de 127 equipos creativos provenientes de 58 agencias europeas. En total están representados 25 países. Las tres categorías en las que se distribuyen son Outdoor & Poster, Press & Magazine y Unconventional Media.
HP ha anunciado un acuerdo con la firma automovilística Renault que unirá a ambas marcas en los campeonatos de Fórmula 1 de 2010 y 2011, por el que la marca HP lucirá en el nuevo R30 de la escudería francesa.
La marca japonesa Mazda lanzará una campaña global centrada en la historia de la marca y en el hecho de que ésta siempre ha producido sus coches en la ciudad nipona de Hiroshima.
Vocento con 9,7 millones de usuarios únicos vuelve a liderar el ranking de grupos de comunicación en Internet en febrero, con un crecimiento de su audiencia en el último año del 12,1%, según los últimos datos publicados por Nielsen Netview.
Los patrocinadores alemanes de los Juegos Olímpicos de invierno de Vancouver podrían obtener más beneficios que los patrocinadores oficiales del Comité Olímpico Internacional (COI). La razón: han comunicado mejor sus inversiones sobre todo mediante anuncios televisivos. Esto es lo que publica un estudio de la asesora de patrocinadores Sport+Markt de Colonia.
Sony Pictures Television planea volver a lanzar próximamente su canal de televisión de pago Animax. La emisora anime, presente en 62 países, se perfeccionará y con ello reforzará su lugar entre los nuevos medios. La compañía planea aumentar su presencia en internet y terminales móviles. Además, el canal contará con un contenido más variado ya que incluirá programación de ficción y no-ficción con contenidos que no serán sólo anime.
MTV Networks International (MTVNI), una compañía de Viacom, Inc. (NYSE: VIA and VIA.B), ha anunciado hoy que los MTV EMAs 2010 se celebrarán en Madrid. El show, uno de los eventos musicales más prestigiosos del mundo, se retransmitirá en directo desde la capital española. Se trata de la segunda vez en los diecisiete años de EMAS que una ciudad española es anfitriona: Barcelona acogió los MTV EMAs en 2002. Los MTV EMAS de Madrid tendrán lugar el domingo 7 de Noviembre.
Jimmy Wales, fundador de Wikipedia, será uno de los ponentes principales de la edición de 2010 del Festival of Media. "Estoy encantado de poder hablar a la industria global de los medios y de la publicidad en el Festival of Media en Valencia, y de ayudarles a reescribir las normas de los medios", ha declarado Wales. El fundador de la enciclopedia pionera en la web 2.0 asegura estar muy contento de poder colaborar con lo mejor de la industria para acabar con las barreras que impiden moverse hacia una nueva estrategia de comunicación.
El marketing y la publicidad están viviendo tiempos convulsos. Pero aunque las cosas cambien, hay anunciantes que serán siempre grandes y que forman parte de la vida diaria de las personas. Uno de ellos es Coca-Cola. Su presidente en España, Marcos de Quinto, ha estado en El Programa de la Publicidad hablando, entre otras cosas, sobre la tendencia a la generación de contenidos.
Forbes acaba de sacar su famosa lista de las personas más ricas del mundo. Como era de esperar, muchos de ellos han hecho fortuna en la red. Pero, ¿quiénes son los que más han ganado en internet? La BBC ha elaborado una lista en la que ya no hay tantos veinteañeros y en la que se ve que Google sigue siendo el rey.
Presentaciones 2.0 es una revolucionaria plataforma de presentación de contenido dinámico, animaciones, textos y gráficos en 3D, todo ello actualizable en tiempo real. Un producto interactivo orientado a la presentación de empresa, los eventos, ferias y puntos de venta.
Una tasa baja de clics en la publicidad online no se traduce necesariamente en fracaso. Así se desprende de un estudio desarrollado por la consultora comScore en Europa. De esta manera, el 72% de los internautas europeos expuestos a campañas publicitarias online están más predispuestos a visitar la página web del anunciante que los no expuestos a tales campañas, mientras que el 94% de los usuarios con acceso a publicidad online sobre determinada marca tiene más posibilidades de realizar una búsqueda sobre dicha marca en internet que aquellos que no tienen acceso.
Antevenio ha nombrado a María Feijoo directora de comunicación corporativa y a Jesús Mera director de marketing corporativo. Estas promociones se enmarcan dentro del plan de Internacionalización de la compañía y tienen como objetivo dar respuesta a las nuevas necesidades creadas en la compañía con el plan de expansión internacional. Antevenio ha abierto recientemente oficinas en Argentina, París y México y cuenta además con una sede en Milán desde hace dos años.
El grupo Phillips Van Heusen, dueño de Calvin Klein, DNKY y Arrow, compró la marca Tommy Hilfiger por un total de 2.200 millones de euros (3.000 millones de dólares).