Presentaciones 2.0: Minority Report, sin trucos ni efectos especiales de cine

Presentaciones 2.0 es una revolucionaria plataforma de presentación de contenido dinámico, animaciones, textos y gráficos en 3D, todo ello actualizable en tiempo real. Un producto interactivo orientado a la presentación de empresa, los eventos, ferias y puntos de venta.

Pictures That Move produce presentaciones con esta tecnología innovadora para algunas de las principales marcas en España. Entre los trabajos recientes cabe destacar la presentación táctil de la agencia MRM Worldwide, la presentación internacional de Inditex, el lanzamiento del ZARA Flagship Store Chicago o la creación de una experiencia interactiva única para la promoción de Turismo Madrid. Esta última se pudo ver a través de una proyección envolvente de 270º y sobre una pantalla de más de 100m2 en el stand de la Comunidad de Madrid durante la última edición de Fitur. Lo novedoso de la instalación radicaba en el control interactivo de la proyección, ya que el público podía desplazarse por los contenidos a través de RadarTouch, un sensor láser capaz de traducir los impulsos recibidos y traducirlos en comandos y acciones dentro de la presentación.

Presentación de MRM

Fuente: www.marketingdireto.com

La tasa de clics en los banners publicitarios no resulta determinante

Una tasa baja de clics en la publicidad online no se traduce necesariamente en fracaso. Así se desprende de un estudio desarrollado por la consultora comScore en Europa. De esta manera, el 72% de los internautas europeos expuestos a campañas publicitarias online están más predispuestos a visitar la página web del anunciante que los no expuestos a tales campañas, mientras que el 94% de los usuarios con acceso a publicidad online sobre determinada marca tiene más posibilidades de realizar una búsqueda sobre dicha marca en internet que aquellos que no tienen acceso.

El estudio llevado a cabo por comScore viene a respaldar, por lo tanto, la efectividad de la publicidad online, aun cuando ésta vaya acompañada de tasa mínima de clics. En Gran Bretaña, por ejemplo, la tasa de clics en los banners publicitarios no llega al 0,08%. "Los resultados del informe de comScore en Europa resultan bastante provocativos. En primer lugar, porque demuestran el valor de la publicidad en internet, independientemente del número de usuarios que hayan hecho clic en los anuncios. Y en segundo lugar, porque son mucho mejores que los registrados en Estados Unidos", subraya Mike Shaw, director de Soluciones de Marketing de comScore.

En Estados Unidos, según datos de comScore, las visitas a las páginas web de los anunciantes se incrementaron tan sólo en un 49% entre los internautas expuestos a anuncios online y apenas un 40% de los usuarios con acceso a tales anuncios realizaron búsquedas de la marca en internet. La mayor efectividad de la publicidad europea online frente a la norteamericana obedece a una multiplicidad de factores: la acumulación de banners, la ejecución creativa y la diferente respuesta del consumidor ante los anuncios.

Por otra parte, el informe de comScore pone asimismo de manifiesto que la efectividad de la publicidad online es más evidente durante la primera semana de exposición del internauta a la misma y declina en subsiguientes semanas, aunque manteniéndose en niveles más que aceptables. Así, el aumento en las visitas a las páginas web de los anunciantes llega hasta el 99% durante la primera semana, pero no baja del 70% durante la segunda y tercera semana. Por su parte, las búsquedas de la marca del anunciante en la red alcanzan un incremento del 91% en la primera semana y caen únicamente hasta el 81% durante la segunda y tercera semana de exposición.

Fuente: www.marketingdireto.com

María Feijoo y Jesús Mera, nombrados directores de comunicación y marketing corporativo de Antevenio

Antevenio ha nombrado a María Feijoo directora de comunicación corporativa y a Jesús Mera director de marketing corporativo. Estas promociones se enmarcan dentro del plan de Internacionalización de la compañía y tienen como objetivo dar respuesta a las nuevas necesidades creadas en la compañía con el plan de expansión internacional. Antevenio ha abierto recientemente oficinas en Argentina, París y México y cuenta además con una sede en Milán desde hace dos años.

María Feijoo cuenta con más de 10 años de experiencia en los medios de comunicación y ha formado parte de redacciones como El Mundo o Actualidad Económica. En su última etapa profesional, antes de incorporarse a Antevenio en 2009 como Responsable de Comunicación nacional, trabajó en la agencia Inforpress, donde gestionó campañas de comunicación tanto offline como online de compañías como BP, Electronic Arts, Renault, HP, Motion Pictures Asotiation, Norman Broadbent, etc. Es Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y Master en Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación por el Instituto de Empresa. A partir de ahora, María Feijoo se encargará de la coordinación de la comunicación corporativa de las distintas delegaciones nacionales e internacionales y de las distintas unidades de negocio, con el fin de transmitir de forma coherente y unificada la marca, las actividades y los valores de Antevenio.

Jesús Mera es el Director Creativo de Antevenio desde 2005, puesto que de ahora en adelante tendrá que compatibilizar con el de Director de Marketing Corporativo. Su formación especializada en Diseño y Creatividad; Técnico en Preimpresión en Artes Gráficas y Master en el Instituto Europeo di Design "Audiovisual Art Desing", junto a sus más de 11 años de experiencia, le han permitido enfrentarse a proyectos importantes online para grandes empresas: Endesa, Antena 3 Televisión, Leroy Merlin, Greenpeace, Ralph Lauren, Banesto, BMW, etc. En el año 2000 se incorporó a la agencia Publimedia Technologies como Director de Arte online. En 2004 pasó a formar parte de la plantilla de la agencia Diagrama Comunicación como Director Creativo y finalmente en el año 2005 se incorporó al equipo de Antevenio asumiendo la dirección creativa poco después. En su nuevo puesto deberá definir las pautas a seguir en la implantación de marcas y productos de la compañía y coordinar a los equipos de marketing a nivel nacional e internacional.

Jesús Mera es el Director Creativo de Antevenio desde 2005, puesto que de ahora en adelante tendrá que compatibilizar con el de Director de Marketing Corporativo. Ha trabajado como Diseñador gráfico en Golden Games y como freelance en proyectos creativos para importantes empresas como Caja Madrid, Editorial Laswel, Grupo Rafael, Tiasa Servicios Informáticos y Euroestudios. Antes de entrar en Antevenio en 2005, fue Director de Arte de Publimedia Technologies en 2000 y de Diagrama Comunicación en 2004. Es Técnico en Diseño y Preimpresión de Artes Gráficas y Master "Audiovisual Art Design" en el Instituto Europeo di Design (Madrid). Jesús Mera seguirá encargándose de la dirección del departamento creativo de Centrocom y además gestionará todo lo relacionado con la integración de conceptos del área de marketing tanto en las delegaciones nacionales como internacionales.

Nota de prensa

Fuente: www.marketingdireto.com

Calvin Klein compra Tommy Hilfiger por 2.200 millones

El grupo Phillips Van Heusen, dueño de Calvin Klein, DNKY y Arrow, compró la marca Tommy Hilfiger por un total de 2.200 millones de euros (3.000 millones de dólares).

La marca Tommy estaba hasta ahora controlada por el grupo Apax Partners, que recibirá 1.924 en efectivo más 276 en acciones del grupo Van Heusen, mientras que el diseñador cuyo nombre da origen a la marca mantendrá su papel a la cabeza del al creatividad.

"Esta es la siguiente fase en la expansión global de la marca", dijo Hilfiger. "Confío en que Manny Chirico (presidente del grupo Van Heusen) dará a Tommy el apoyo y el financiamiento necesario para llevar a la marca a sus nuevos retos".

Fuente: www.marketingdireto.com

Cannes Lions anuncia sus jurados de Radio, Media y Outdoor

Nueva lista de jurados de la próxima edición de Cannes Lions. Esta vez se trata de los de las categorías Radio, Media y Outdoor. Sobre los integrantes, Terry Savage, presidente del Festival, explica que "Cannes Lions es un evento verdaderamente internacional que atrae miles de piezas de la mayor calidad creativa. Los expertos que seleccionarán y premiarán a las campañas ganadoras en Radio, Media y Outdoor son el fiel reflejo de esto".

Outdoor
- Singapur: Tay Guan Hin, Regional Executive Creative Director, JWT Asia –Presidente del Jurado
- Alemania: Sebastian Hardieck, Chief Creative Officer, BBDO Düsseldorf
- Argentina: Maxi Itzkoff, Executive Creative Director, Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi
- Australia: Rocky Ranallo, Creative Director, Belgiovane Williams Mackay
- Brasil: Marco Versolato, Chief Creative Officer, Y&R Brazil
- España: Leandro Raposo, General Creative Director, McCann Erikson Madrid
- Estados Unidos: Kathy Delaney, Chief Creative Officer and President, SapientNitro
- Francia: Olivier Apers, Creative Director, BETC Euro RSCG
- India: Sajan Raj Kurup, Founder and Creative Chairman, Creativeland Asia
- Japón: Toru Fujii, Creative Director, ADK TOKYO
- Reino Unido: Jon Williams, Chief Digital Officer, EMEA, Grey
- Sudáfrica: Damon Stapleton, Executive Creative Director, TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg
- Turquía: Karpat Polat, President & Creative Director, DDB&Co Istanbul

Media
- Global: Laura Desmond, Global Chief Executive Officer, Starcom MediaVest Group – Presidenta del Jurado
- Alemania: Jens Erichsen, Managing Director, Carat
- Argentina: Sebastian Civit, Chief Executive Officer, MediaCom Argentina
- Australia: Peter Horgan, Managing Director, OMD Australia
- Austria: Xavier Reynaud, Chief Executive Officer, Initiative Austria
- Bélgica: Francois Chaudoir, Chief Executive Officer, Space
- Brasil: Monica de Carvalho, Media Vice President, DDB Brasil
- Canadá: Fred Forster, President & Chief Executive Officer, PHD Canada
- Chile: Esteban Calvo, Chief Executive Officer, Andean Region, Havas Media
- Colombia: Paulina Parra Contreras, President, Andean Region, Initiative
- España: Beatríz Delgado, Chief Executive Officer, Mindshare Spain
- Estados Unidos: Joshua Spanier, Director of Communication Strategy, Goodby Silverstein & Partners
- Estados Unidos: Matt Seiler, Chief Executive Officer, UM
- Francia: Sébastien Danet, Chief Executive Officer, ZenithOptimedia Francenbsp;
- India: Ravi Kiran, CEO – South Asia & Emerging Market Leader – Specialist Solutions, Starcom MediaVest Group
- Israel: Gilad Kat, Managing Director International Accounts, MediaCom Israel
- Italia: Alessandro Mandelli, Chief Executive Officer and Country Manager, Havas Media
- Japón: Hideo Rai, Media Director, Dentsu
- Nueva Zelanda: Barry Williamson, Media Director, Mediaedge:cia
- Reino Unido: Steve Williams, Chief Executive Officer, OMD

- Rusia: Dmitri Nasalski, Managing Director, UM Russia
- Sudáfrica, Anne van Rensburg, Media Director, The Jupiter Drawing Room, Cape Town
- Suecia: Fredrik Svensson, Partner, Naked Sweden
- Suiza: Sekan Kee, Managing Director, Vizeum Switzerland
- Global, Mike Cooper, Worldwide Chief Executive Officer, PHD

Radio
- Global: Paul Lavoie, Chairman, TAXI – Jury President
- Alemania: Tom Hauser , Creative Director, Grabarz&Partner
- Argentina: Riki Saul, Director, RAYA Producciones
- Australia: Grant Rutherford, Executive Creative Director, DDB
- Bélgica: Raf Debraekeleer , Creative Director/Producer, Cobra Radio Brewery
- Brasil: Álvaro Rodrigues, Chairman and Chief Creative Officer, Agência3
- Canadá: Jane Murray, Associate Creative Director, Ogilvy
- Chile: Tony Sarroca, Executive Creative Director, Prolam Y&R
- España: Breno Cotta, Chief Creative Officer, Ruiz Nicoli Líneas
- Estados Unidos: David Gerbosi, Recording Engineer and Sound Designer
- Filipinas: Raoul Panes, Executive Creative Director, Leo Burnett Manila
- India: Manohar Nayak, Managing Director, Lingo India
- Nueva Zelanda: Chris Schofield, Creative Director, DraftFCB
- Noruega: André Koot, Partner and Art Director, Shnel & Melnychuck & Forsman & Bodenfors
- Reino Unido: Tony Hertz, Owner and Creative Director, Hertz:Radio
- Sudáfrica: Ivan Johnson, Executive Creative Director, Net#work BBDO Cape Town

Fuente: www.marketingdireto.com

Ford Ka Messenger: el coche de tu comunidad

Ford y Microsoft unen sus fuerzas para crear el nuevo Ford Ka Messenger, "el coche de tu comunidad", una edición limitada y exclusiva de 500 unidades a un precio muy competitivo que estará disponible en el mercado desde mediados de marzo. Este lanzamiento se enmarca dentro de la alianza internacional de ambas empresas y supone un primer paso en la integración de la tecnología en el mundo de la automoción en España.

Fiel a la estrategia de ambas compañías de ofrecer un producto que responda a las necesidades reales de los usuarios y de aportar soluciones creativas para los ciudadanos, Ford y Microsoft han desarrollado de manera conjunta este coche, un regalo especial para los integrantes de la comunidad Messenger que cuenta con más de 15,5 millones de usuarios en España.

Los usuarios de Messenger han sido quienes diseñaron el coche según sus gustos y preferencias. Un estudio de Microsoft de finales de 2009 sobre sus predilecciones a la hora de adquirir un nuevo vehículo, reflejaba como la personalización de los mismos y la tecnología que incorporan, son dos características básicas a la hora de decidirse por un modelo u otro. Asimismo, entre los vehículos de pequeño tamaño los usuarios de Messenger se decantaron por el Ford Ka por encima de todos los modelos del mismo segmento.
Motivados por las necesidades actuales, Ford y Microsoft reinventan el concepto de coche urbano, y crean la experiencia del nuevo Ford Ka Windows Live Messenger, materializando la filosofía de ambas empresas de ofrecer a los consumidores herramientas prácticas y coches accesibles y modernos para todos. Este lanzamiento representa además, la unión del mundo online y el mundo offline y la interacción, cada vez más profunda, que hay entre ellos. La fusión de ambas marcas traspasa la frontera entre ambos espacios y se traduce en la universalización de Windows Live Messenger, la comunidad online más utilizada de España.

El nuevo Ford Ka Messenger se caracteriza por ser urbano, social, accesible, moderno y personal, en definitiva, la socialización online materializada en el coche de tu comunidad.

Gran Éxito de la campaña de lanzamiento on-line en los primeros días
A este lanzamiento le precede una campaña online: "cuantoskabenenunka", que comenzó a finales de febrero, con la creación de un microsite especial http://www.cuantoskabenenunka.com/#/home a través del cual los visitantes pueden inscribirse en un concurso en el que los usuarios tiene que invitar al mayor número de contactos y amigos posibles, para meterlos virtualmente en un Ford Ka Windows Live Messenger. El que más amigos consiga, ganará un Ford Ka Windows Live Messenger Edition. En tan sólo diez días se han logrado grandes resultados al registrarse cerca de 13.000 usuarios que han enviado más de 36.000 invitaciones a sus amigos para participar en este concurso virtual. Asimismo se han contabilizado más de cincuenta millones de impresiones lanzadas y se han alcanzado cerca de cien mil clicks a la microsite.

Fuente: www.marketingdireto.com

Turkish Airlines refuerza su estrategia

La compañía aérea ha llegado a un acuerdo con el club deportivo Manchester United.

Hace ya dos meses, la compañía aérea Turkish Airlines anunció su contrato como patrocinador del Manchester United. Ahora se ha cerrado el trato. La gerencia de la compañía y los ingleses han firmado hoy el contrato en el estadio de Old Trafford. Con este gesto, la línea aérea corrobora su intención de posicionarse como marca de referencia a nivel mundial.

Turkish Airlines será el patrocinador y "medio de transporte oficial" del Manchester United. El contrato establece la presencia de los turcos en los carteles y monitores del estadio así como en otros emplazamientos. Mientras dure el contrato, el equipo volará con la aerolínea a todas sus competiciones y entrenamientos. Además, la compañía creará anuncios televisivos sobre esta cooperación protagonizados por los propios futbolistas. "Nos alegra dar la bienvenida a Turkish Airlines dentro de nuestra familia de sponsors", dice el director comercial del Manchester United, Richard Arnold.

El Manchester es el segundo equipo de fútbol europeo que se une a Turkish Airlines. Desde principios de este año, la aerolínea patrocina también al FC Barcelona . Los turcos son así mismo patrocinadores principales del equipo de baloncesto griego Maroussi.

Turkish Airlines quiere situarse en la cima de las compañías aéreas con ofertas en vuelos europeos. A esto se une la creación de otros nueve destinos, una ampliación de su flota de 132 a 150 naves y precios en sus vuelos semejantes a los de las Low Cost. Mientras que el número de pasajeros de la competencia ha bajado, el número de usuarios de la compañía aumentó el pasado año sobre un 11%, 25,1 millones. En comparación: la alemana Lufthansa anunció un descenso de un 2,6%, sobre 55,6 millones. En 2010 la compañía aumentará el número de pasajeros hasta 30 millones. Turkish Airlines ocupa el cuarto lugar entre las aerolíneas europeas, por detrás de Air France/KLM, Lufthansa y British Airways.

Fuente: www.marketingdireto.com