Facebook echa el freno en Estados Unidos, Canadá, Australia y Reino Unido

¿Casualidad, consecuencia normal de un mercado sobresaturado o fruto de una política deficitaria de protección de datos? Independientemente de la causa, los hechos son los que son. Después de meses de crecimiento imparable en todo el mundo, el boom de Facebook comienza a deshincharse en Estados Unidos, Canadá, Australia y Reino Unido. Así lo concluye un estudio de Facebakers e Inside Facebook.

En Estados Unidos se registraron en junio 320.000 nuevos miembros, cifra que palidece si compara con la de mayo, cuando se la compañía de Mark Zuckerberg atrajo 7,8 millones de nuevos miembros. A ello hay que sumar que también durante el pasado mes de junio, Facebook perdió 100.000 usuarios activos de edades comprendidas de entre 18 y 44 años.

Asimismo, Facebook retrocedió en junio un 3,5% en Canadá, un 3,2% en Australia y un 2,3% en Reino Unido. De un total de 187 países, 36 acusaron un descenso en el número de altas durante el último mes.

Los expertos de Inside Facebook se muestran preocupados por la tendencia a la baja mostrada por Facebook durante el mes de junio: "No hemos observado nunca una caída tan significativa, por lo que creemos que hay una razón de peso detrás".

Estados Unidos, con 126 millones de usuarios, Reino Unido, con 26,5 millones, e Indonesia, con 25,9 millones, son los países con mayor número de usuarios de Facebook.

Fuente: www.marketingdireto.com

NH Hoteles se suma al tirón del pulpo Paul

Hoy ha sido trending topic en Twitter y el término más buscado en Yahoo!, pero la fama que ha adquirido el pulpo Paul en España estos últimos días va más allá. Para aprovechar su popularidad, las marcas empiezan a valerse de él para distintas promociones. Tal es el caso de NH Hoteles, que ha enviado un emailing a su base de datos de 450.000 contactos en España con la imagen del pulpo en acción.

Según ha podido saber MarketingDirecto.com, se trata de una campaña realizada dentro de la propia compañía para promocionar sus hoteles urbanos. "Creemos que puede generar mucha viralidad", explicó a este medio Raphaelle Harmant, responsable del área de promociones de NH.

El envío se enmarca dentro de la campaña The Organizers, y sugiere a los clientes que elijan la ciudad en lugar de las playas abarrotadas en el verano, ofreciendo descuentos en los hoteles de la cadena en zonsa urbanas.

El que se ha convertido en el pulpo más famoso del mundo nació en Inglaterra aunque se mudó en 2006 al acuario Sea Life de Oberhausen, en Alemania. Su nombre salió del título de un poema de Boy Lorsen, "Der Tintefisch Paul Oktopus" y desde muy joven sus cuidadores averiguaron en él un talento especial. A partir de 2008 empezó a predecir los resultados de los partidos que jugaría la selección alemana y este año todavía no ha fallado en ninguno de sus vaticinios.

Algunos le acusan de elegir la urna que está a su izquierda y otros de que se guía por los colores más llamativos, pero aún así, el pulpo Paul ha acertado.

Actualmente y visto el potencial de Paul sus cuidadores están trabajando con él para que desarrolle sus aptitudes de adivinación más allá de los resultados de la Selección Alemana.

Fuente: www.marketingdireto.com

El Pozo, el último spot antes de la entrega de la Copa del Mundo

El nuevo spot de El Pozo Bienestar será el último spot que se emitirá en Telecinco antes de la entrega de la Copa del Mundo tras el partido correspondiente a la final del Mundial 2010 que se celebrará el próximo domingo, día 11 a las 20:30 entre España y Holanda.

La emisión del spot el miércoles en el partido de semifinales entre España y Alemania obtuvo una audiencia de 9.650.000 espectadores. Las previsiones de audiencia apuntan a que se superarán todos los records existentes hasta el momento en el número de personas que se pueden congregar frente al televisor.

Según informa Focus Media, en la semifinal, la tarifa del bloque intermedio era de 100.000 euros por un spot de 20 segundos, cifra que pagaron principalmente marcas de automoción como Hyundai FIFA, Renault Megane y Kia, pero también bebidas como Damm, Mahou y Coca-Cola, y otras marcas normalmente ajenas al fútbol como Nueva Rumasa, Prima y El Pozo. Este bloque intermedio tuvo un promedio de 22 GRP's en adultos, lo que nos lleva a un c/grp de 4.500 euros aproximadamente.

Fuente: www.marketingdireto.com

Adidas quiere volver a subirse a lo más alto del podio futbolístico de la mano de España

Doce años después, el campeón del mundo de fútbol podría volver a vestir la elástica con las famosas tres rayas de Adidas. Y es que si España gana el próximo domingo ante Holanda, un pedacito de la victoria irá a parar también a la firma deportiva alemana, informa Wiwo.

En 1998 la selección francesa de fútbol se coronaba campeona del mundo luciendo la equipación de Adidas. Alentada por este triunfo, la empresa alemana se convertía después en líder de su sector en Francia.

En 2002 el podio futbolístico pasó a ser ocupado por Nike, que vestió a Brasil, y en 2006 el testigo pasó a Puma, cuya equipación lució Italia.

En 2010 Adidas tiene la oportunidad de reeditar el éxito de 1998 con la selección española. De todos modos, gane o no España, Adidas ha sido indiscutiblemente la marca deportiva con mayor presencia en el Mundial. Además de ser sponsor oficial de la competición, la mitad de los equipos que han disputado los cuartos de final y semifinales en el torneo lucían la elástica de Adidas. A ello se une que jugadores clave en el Mundial como David Villa o Thomas Müller tienen también contrato con la firma deportiva alemana.

Aun antes de saber el resultado de la final del Mundial, Harmut Zastrow, director de la empresa de investigación de mercados Sport+Markt, asegura que "Adidas es la ganadora".

En España la pujanza de Adidas se deja ya notar en el número de ventas, pues desde que comenzó el Mundial la compañía ha tenido que aumentar la producción de camisetas de la selección española en 100.000 unidades.

Fuente: www.marketingdireto.com

FACUA vigilará que se cumplan las promociones si España gana el Mundial

FACUA-Consumidores en acción ha recordado que numerosas empresas hicieron marketing con motivo de la posible victoria de la selección en el Mundial de Sudáfrica y vigilará que esos compromisos se cumplan en caso de que la Selección Española gane el torneo.

Desde FACUA han realizado un seguimiento de las campañas publicitarias que utilizaron con motivo de la celebración del Mundial de fútbol, utilizaron promociones, cheques regalo, devolución de importes o aumento de los tipos de interés como reclamo. Es por ello que esta organización de consumidores ha declarado que, en caso de que "la Roja" se haga con la Copa del Mundo, vigilará que todas estas campañas se cumplan. Además, pone a disposición de los consumidores su portal de internet, FACUA.org, para que puedan trasladar cualquier anomalía a la organización.

FACUA espera que no se cometan irregularidades en este sentido ya que entiende que las empresas, tanto multinacionales como pequeños comercios, han medido el impacto económico que supondría asumir estos compromisos y se encuentran por debajo del efecto positivo que ha provocado en su imagen y sus ventas. No obstante, no se descarta que se produzca algún incumplimiento, sobretodo por parte de los pequeños comercios que pudieron haberse "tirado a la piscina" sin valorar correctamente las consecuencias que la victoria de España podría producir.

Fuente: www.marketingdireto.com

Antena 3 no se fusionará con La Sexta de momento

Silvio González, consejero delegado de Antena 3, afirmó que la cadena privada no tiene intención de momento de fusionarse con ninguna otra cadena en la ponencia sobre "La nueva era de la televisión: retos y desafíos de la TDT" celebrada este martes en la Universidad Complutense.

Sin embargo, Manuel Villanueva, el director general de contenidos de Telecinco, indica, según fuentes de El Mundo, que es inevitable una reestructuración del mercado audiovisual basada en la fragmentación temática y en la integración de las nuevas tecnologías. Se crearían así dos grandes grupos: Telecinco-Sogecable y Antena3-La Sexta.

A razón de todo esto, Antena 3 lanzará dentro de poco tiempo un nuevo canal de TD denominado Nitro. El canal, que estará dirigido a un público masculino adulto, nace con el objetivo de reforzar Neox y Nova. Se trata de adaptarse a los nuevos hábitos de consumidores en una época en la que se necesita prestar atención al público y buscar formatos novedosos.

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China renueva la licencia para operar a Google

Google ha asegurado que China ha renovado la licencia que le permite operar en el país. Según ha declarado un portavoz del gigante de internet a Reuters, se muestran muy contentos por la decisión del gobierno y esperan "poder seguir proporcionando servicio de búsquedas y productos locales a nuestros clientes en China".

A pesar de las disputas de los útimos meses con el régimen, Google confiaba en que la licencia sería renovada, ya que China, con más de 400 millones de usuarios, supone un mercado clave para Google.

Google modificó su estructura en la versión china a principios de mes, incluyendo en la pantalla de inicio el número de licencia de Proveedor de Contenidos de Internet (ICP) que otorga el régimen comunista. Esto supone la inclusión del código "B2-20070004" que otorga una licencia por un período de cinco años pero que debe ser ratificada por inspección anualmente, según informa El País.

El 30 de junio expiraba el plazo para que Google renovara su licencia y aunque el buscador presentó la solicitud, fuentes del gobierno afirmaron a la prensa china que fue presentada tarde y las autoridades estaban "tomándose su tiempo para seguir los procedimientos". Esto provocó una avalancha de especulaciones sobre la posibilidad de que Pekín no renovara a Google su licencia.

A principios de este año, Google redireccionó las visitas a su página de Hong Kong y dejó de censurar los resultados de búsqueda tras una dura polémica con el gobierno chino por ciberataques a cuentas de correo electrónico de periodistas, empresas y disidentes chinos.

Fuente: www.marketingdireto.com