Push Marketing: los empresarios, o los bloggers en este caso, empujan mensajes hacia los consumidores para atraer el interés de los consumidores hacia un producto o empresa y lograr ventas. Generalmente las empresas controlan las estrategias de push marketing con unos objetivos muy claros en mente. Por ejemplo, la publicidad tradicional es una forma de push marketing con la que las compañías ofrecen imágenes y mensajes que motiven a los consumidores a realizar una acción, generalmente, comprar algo. En los social media, lanzar un mensaje de descuento a través de Twitter o cualquier otro medio social sería otra forma de push marketing. Los consumidores no piden ese descuento, pero las empresas lo lanzan hacia ellos con la intención de que realicen la compra.
Pull Marketing: es todo lo contrario al push marketing. En lugar de lanzar la información hacia los consumidores, son estos últimos los que toman la información de las empresas. Es decir, las compañías crean mensajes de marketing como respuesta a las demandas específicas de los consumidores. Si los consumidores demandan un tipo de producto, y la empresa se lo ofrece, esto es una forma de pull marketing. En los social media, si una conversación online provoca la publicación de un blog en el que se conteste a las preguntas generadas en estas conversaciones, será una forma también de pull marketing.
En el contexto de los blogs, el social media marketing y el marketing de contenidos permiten utilizar tanto el push marketing como el pull marketing. Pero estas estrategias de marketing, aplicadas a la promoción de los blogs, funcionan mejor siguiendo las técnicas del pull marketing que las del push marketing. Es decir, escuchando las conversaciones, buscando las oportunidades y rellenando los huecos publicando los contenidos que la audiencia demanda. El tiempo que se dedique a las técnicas de push marketing debería ser menor y, sobretodo, considerado como autopromoción.
Fuente: www.marketingdireto.com
El Real Madrid es el primer club del mundo en lanzar para todos sus seguidores un autentico juego social (social game). Real Madrid Fantasy Manager 2011, que está disponible en Facebook e IPhone, brinda a los aficionados al futbol la posibilidad de experimentar en primera persona lo que es gestionar y dirigir al mejor equipo del mundo. Desde el lanzamiento hasta hoy, el lcub ya cuenta con 110.000 usuarios jugando.
Latineando.com se lanzó a finales de mayo con el objetivo de convertirse en el punto de encuentro 2.0 para la comunidad latina en España. Después de 5 meses desde su lanzamiento cuenta con más de 10.000 usuarios registrados y sigue creciendo a buen ritmo teniendo como objetivo alcanzar los 20.000 en 2010. Actualmente Latineando está en fase de búsqueda de partners y proveedores de contenidos para el Club Latineando, con el que se pretende beneficiar a los usuarios de la comunidad para motivar el consumo en ocio, moda, servicios, etc.
Apple y Spotify podrían estar manteniendo conversaciones intermitentes acerca de la adquisición del servicio de música online por parte de la empresa de Steve Jobs pero, de ser así, el proceso de negociaciones estaría en sus primeros momentos. Lo más llamativo es que el año pasado, mientras Apple compraba el servicio de música Lala, Google y Spotify mantenían serias negociaciones para la adquisición. Finalmente no se alcanzó ningún acuerdo y, a cambio, las dos compañías están discutiendo la posibilidad de que los móviles Android cuenten con el servicio Spotify preinstalado, informa TechCrunch.
Facua-Consumidores en Acción ha pedido a la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) que investigue a MySpace por la violación de la privacidad de sus usuarios que ha revelado The Wall Street Journal. La red social ha reconocido haber compartido la ID (identificador de usuario) de sus clientes con anunciantes, permitiendo así acceder a perfiles de cuentas personales, donde se pueden encontrar el nombre, género, edad e, incluso, los gustos e intereses de cada usuario, además de la última página visitada antes de hacer clic en una publicidad.
La semana pasada se anunció la ruptura entre BMW y su agencia global de publicidad GSD&M. La agencia estadounidense lanzó en 2009 la campaña de imagen "Story of Joy", cuya continuación asumirá a partir de ahora la agencia alemana Interone.
La semana pasada Nielsen lanzó un estudio en el que se publicaban unas cifras sorprendentes y, a estas alturas, bastante increíbles. La compañía afirmaba en su estudio "El consumidor cada vez mas conectado: Dispositivos conectados" que más de un tercio de los usuarios de iPad nunca se había descargado una aplicación para ese dispositivo. Ahora, la compañía ha rectificado y afirma que es menos de uno de cada diez usuarios de iPad.