Las marcas echan de menos a los latinos en las redes sociales

Las grandes marcas echan de menos al público latino en las redes sociales, según estimaciones de la revista eMarketer, que afirma que este colectivo constituye un 15% de la población estadounidense pero parece tener otras formas de comprar online.

Aunque la firma especializada Orcí afirma que un 78% de las empresas no había utilizado ninguna forma de contactar con el público hispánico a través de las redes sociales, la empresa cree que este reducto está constituido por personas que saben moverse en internet y que conforman un público interesante.

Sin embargo, un 18% de los encuestados afirmaron que entre sus objetivos estaba llegar de mejor forma al público latino para aumentar sus ventas y para expandir su modelo de negocio.

"Durante los últimos 30 años sólo una minoría de las empresas ha sido lo suficientemente inteligente como para aprovechar las ventajas que ofrece el público latino y echar mano de este nicho", afirmó Orci. "Ahora más que nunca, los negocios necesitan sacar ventaja de las oportunidades".

Fuente: www.marketingdireto.com

Las agencias deben reclutar personal pensando en las marcas

Las agencias deberían contratar personal pensando en los aportes que los nuevos profesionales pueden hacer a las marcas, más que en criterios estancos, según un análisis publicado en la revista Ad Age.

En este sentido, la publicación llama a contratar pensando más en los clientes que en la agencia y en las pautas consabidas de experiencia y dotes comunicativos, porque muchas veces lo que se requiere es una actitud general para con las marcas.

El análisis plantea que as agencias deben crear equipos más multidisciplinares con personas con experiencias más intuitivas que sean capaces de llevar las marcas como si fueran su segunda piel.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Finalistas de los Premios Ampe 2010

A pesar de las dificultades por las que ha atravesado el sector de la publicidad en España el pasado año, los Premios Ampe de la Asociación de Medios Publicitarios de España, una vez más, gozan de buena salud.

En la presente edición, y van ya 41 años ininterrumpidos, se han presentado a concurso en los Premios Ampe 2010, 1.056 piezas y campañas publicitarias, han participado 35 Agencias de Publicidad y, varios departamentos de "creatividad propia" de los anunciantes nacionales e internacionales.

40 trabajos se han hecho merecedores de los Ampe de Plata short list, 5 en cada una de las secciones de medios, que optan a su vez al Ampe de Oro en su respectiva categoría, así como los cinco Ampe de Plata en Multimedia, cuya emisión se ha realizado en un mínimo de tres medios diferentes, que optan al Gran Ampe de Oro.

El Jurado de los Premios Ampe 2010, compuesto por 10 miembros (7 representantes por los socios de Ampe, 1 por las Agencias de Medios, 1 por las Agencias de Publicidad y 1 representante del Anunciante), votará en secreto y ante notario, el 17 de marzo, los ganadores de los Ampe de Oro, en cada una de las 7 categorías individuales, y en la categoría multimedia el ganador del Gran Ampe de Oro.

Presidirá el Jurado, de los Premios Ampe 2010, Elena Méndez de ¡HOLA!, y actuará como secretario, sin voto, Reinaldo Argüelles.

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Google busca agencia para su anuncio del Mundial

Google busca reeditar el éxito que tuvo su inserción publicitaria en televisión durante la Super Bowl, que generó gran expectación y tuve una gran cobertura mediática tras el acontecimiento deportivo, con el lanzamiento de un anuncio que se emitiría durante el Mundial de Sudáfrica en junio.

Según publicó el portal Ad Latina, Google estaría buscando una agencia para realizar un anuncio que se emita durante el evento deportivo, cuya audiencia potencial puede llegar a las decenas de miles de millones de personas.

La publicidad también buscaría promocionar un nuevo servicio de búsquedas especialmente pensado para el teléfono móvil, que apunta a los países africanos donde la penetración de internet de sobremesa es escasa pero los terminales abundan.

Durante la última SuperBowl, Google emitió un anuncio titulado "Parisian Love", que alcanzó los 4 millones de visitas en YouTube, tras haber sido emitido durante la competición deportiva, que tuvo una audiencia de 106 millones de personas.

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Sergio Lobo, nombrado director creativo de Leo Burnett Iberia

Sergio Lobo, brasileño de 38 años, empezó su carrera como director de arte en Script Comunicación y Giovanni FCB en Brasil. Se fue a Portugal para trabajar en Leo Burnett Lisboa y luego a España, formando parte del equipo creativo de Leo Burnett Madrid.

Sus principales clientes han sido TIM Telecom, Repsol YPF, SC Johnson, CocaCola Company, Kraft Foods, Club Med, Fiat, Mc Donald´s, Kelloggs, Procter & Gamble, Orange France Telecom y FIAT 500.

Al lo largo de su carrera logró premios en Cannes, The One Show, D&AD, Eurobest, El Sol, El Ojo Ibero y FIAP.

Fuente: www.marketingdirecto.com

La Fórmula 1 vuelve a la parrilla con rebajas para los anunciantes

Este fin de semana la Fórmula 1 vuelve a la parrilla de salida en un año donde se nota la estampida fugaz de anunciantes y de marcas de coches que dejan de apostar por la competición, que destaca por los altos costes de producción.

Tras la retirada de Honda y la huida de muchos patrocinadores, que abandonaron a los equipos debido a la crisis económica, como fue le caso de Mutual Madrileña, o como ocurrió en el caso de ING Directo, que rescindió su contrato con Renault debido al escándalo generado por la escudería.

Dado que el precio de un monoplaza puede rondar el millón de euros, las escuderías necesitan amortizar sus gastos incluyendo en sus alerones o en las vestimentas de los pilotos los nombres de marcas asociadas pero en esta temporada se verán grandes rebajas por la crisis que ronda a deporte.

Las empresas asociadas a un equipo pueden estar relacionadas con el sector automovilístico, como es el caso de Shell o simplemente ser compañías que quieren ver su nombre asociado a la potencia de los circuitos, como es el caso del Banco Santander.

El banco de origen cántabro constituye un ejemplo de cómo se utiliza este deporte para posicionarse, ya que por un lado la marca está asociada a la escudería Ferrari, con la cual comparte colores pero sin dejar de patrocinar al piloto de la competencia Lewis Hamilton, que lo ayuda a consolidarse en los mercados del Reino Unido.

Sin embargo, el alto precio que se puede pagar por los patrocinios, que en el caso del Santander asciende a los 200 millones por cinco años, puede ser rápidamente rentabilizado ante una audiencia que llega a los 8.700 millones de personas en todo el mundo, sobretodo si los anunciantes saben negociar a la baja en un momento donde todos huyen de los compromisos.

Según fuentes del sector, una marca que entra a formar parte de los circuitos de Fórmula 1 puede llegar a formar parte de las listas de 100 marcas mundiales con mayor notoriedad, cuando antes ni siquiera había logrado colarse las clasificaciones locales.

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LG afianza su compromiso con Formula 1 convirtiéndose en patrocinador oficial de Cosworth

LG Electronics  ha aumentado su compromiso con Fórmula 1™ con el patrocinio de Cosworth, que regresa como proveedor de motores para carreras automovilísticas.

LG adquirió el pasado año los títulos exclusivos como Partner Global de Formula 1™ y Partner Tecnológico de Formula 1™, y los derechos de marketing como Socio Oficial para Electrónica de Consumo, Telefonía Móvil y Procesamiento de Datos de Fórmula 1™. El nuevo acuerdo con Cosworth estrecha aún más la unión de LG con la Fórmula 1.

Trabajar con Cosworth como su Partner Oficial de Electrónica de Consumo significa que LG suministrará al fabricante de motores productos tecnológicos de la compañía como televisores LCD de alta definición con sintonizadores digitales, grabadoras de DVD HD, proyectores HD con sintonizador digital, y un gran número de ordenadores portátiles que se utilizarán en las carreras de F1™ y en la sede de la compañía Formula One™ en Reino Unido.

Cosworth apoyará a cuatro equipos durante el campeonato de 2010, incluyendo algunos de los equipos que participan por primera vez en este deporte. La compañía cuenta con una amplia y exitosa historia en Formula 1™ como proveedor de motores durante 44 años consecutivos, desde 1963 hasta 2006 incluido, trabajando para 13 pilotos del Campeonato Mundial de Formula 1™ y 10 escuderías del Campeonato Mundial de Formula 1™, abarcando así 176 Grandes Premios.

Nota de prensa

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