martes, 27 de abril de 2010

La policía registra la casa del blogger de “Gizmodo” que publicó imágenes del iPhone 4G

La publicación de imágenes del iPhone 4G en el blog especializado en tecnología Gizmodo sigue trayendo cola. Si curioso fue cómo tales imágenes llegaron a la red –un ingeniero de Apple perdió el prototipo el mes pasado en un bar y más tarde alguien lo vendió a Gizmodo por 5.000 dólares–, no menos lo están resultando las reacciones a la filtración, que se ha saldado de momento con el registro de la casa del blogger que hizo públicos los detalles sobre el nuevo iPhone, informa Spiegel.

Jason Chen relata lo sucedido en Gizmodo. El redactor regresaba a su casa por la noche con su mujer cuando varios agentes de policía lo detuvieron y le hicieron saber que tenían un orden de registro en su poder. A continuación procedieron a la redada que, según Chen, duró varias horas y se saldó con un total de 22 objetos confiscados, entre ellos, varios portátiles, discos duros y teléfonos móviles, un PC, un iPod, un iPad e incluso un paquete de tarjetas de visita.

Aunque tal y como solicitaba Apple, una vez publicado su artículo sobre el iPhone 4G, Chen devolvió el prototipo a la empresa de la manzana, el caso sigue abierto y está actualmente en manos de una unidad especial de crímenes informáticos. El registro del domicilio de Chen se encuadra dentro esta investigación policial.

Entretanto, la redada policial en la casa de Jason Chen está dando lugar a un torbellino de protestas en internet. El registro, aseguran los defensores de Gizmodo, fue ilegal, ya que los bloggers, como los periodistas, tienen derecho a proteger sus fuentes y ese derecho, en el caso de Chen, habría sido claramente vulnerado.

Otros, en cambio, como Michael Arrington desde Techcrunch, se muestran más suspicaces y ven detrás de la redada en el domicilio de Chen una estudiada maniobra de relaciones públicas por parte de Gizmodo para seguir siendo el centro de la atención pública.


Fuente: www.marketingdireto.com

“Las agencias siempre han echado balones fuera y no han sabido ver cuál era su problemática”, F. Muñoz

El único anunciante presente en el debate de Grupo Consultores organizado con motivo del 30 aniversario de su estudio de agencias ha sido Coca-Cola, representado por Félix Muñoz. MarketingDirecto.com y El Programa de la Publicidad tuvieron la oportunidad de hablar con él en exclusiva después el encuentro.

"Es la primera vez que oigo ese punto de autocrítica en las agencias y me parece un punto muy bueno, porque los locos sólo empiezan a curarse cuando reconocen que están locos", explica Muñoz. Según el director de comunicación de Coca-Cola, "las agencias siempre han echado balones fuera y no han sabido ver cuál era su problemática", aunque reconoce que los anunciantes también tienen su parte de responsabilidad.

Marcos de Quinto, presidente de la compañía en España, aseguraba hace unos días en el encuentro Hoy es Marketing, que la publicidad tradicional se ha quedado obsoleta y que cada vez es más cara e ineficaz. Respecto a estas declaraciones, Muñoz le da la razón, asegurando que "el problema está en no darse cuenta de que en publicidad convencional estamos yendo hacia atrás. La publicidad era el siglo pasado la única forma de comunicarse con el consumidor. Hoy es sólo una de las formas y no se dan cuenta de eso; si el mundo de las agencias sigue girando en torno a un medio tan ineficaz como la publicidad en televisión, pues tenemos un problema".


Fuente: www.marketingdireto.com

La inversión publicitaria cae un 2,6% en el primer trimestre

La inversión publicitaria cayó un 2,6% en el primer trimestre de 2010 con respecto al mismo periodo del año pasado, un dato que sin embargo arroja esperanzas, ya que este descenso es el menor en los últimos 27 meses, según Arce Media y Media Hotline.

Las consultoras señalaron que internet fue el medio que más aumentó, mientras que la prensa y la publicidad exterior representaron el mayor descenso en su cuota de mercado, mientras que los dominicales crecieron mientras que las revistas se contrajeron.

El sector que más redujo su inversión fue el de los viajes y el turismo, que cayó un 27%, aunque desde Arce Media advierten que el año pasado, en mitad de la crisis este ámbito sólo redujo su gasto en un 15%.

Sin embargo, otros sectores de la actividad económica han compensado este bache, con incrementos del 10% en limpieza, 7% en belleza, 6% en alimentación y un 5,4% en automóviles.


Fuente: www.marketingdireto.com

Las redes sociales necesitan mejorar sus ratios, según un informe

Las redes sociales necesitan empezar a ofrecer un servicio de calidad para las marcas si quieren sobrevivir en el panorama publicitario, según un informe publicado en el Reino Unido, que opina que de lo contrario sufrirán un final parecido al de Bebo.

La investigación publicada por Datamonitor estima que estos cambios deberán estar en marcha para el año 2015, fecha en al cual se consolidará el modelo de negocio, sobretodo a partir del número de visitas más allá de la cantidad de usuarios.

Según el consultor Richard Absalom, la ingente cantidad de anuncios en las redes sociales provoca rechazo entre los usuarios por lo que probablemente los anunciantes deberán buscar nuevas fórmulas como los juegos o el contenido Premium de vídeo.

Para Absalom cuando las marcas superen la fase experimental en las redes sociales, van a comenzar a exigir un retorno de la inversión menos flexibles y la moda alejará a muchos inversores poco precavidos.

Según la opinión de Scott Gallacher, director de atención al público de Aston Group, las marcas sólo pagarán más si las redes sociales aportan plataformas que les permitan interaccionar con los consumidores, en vez de actuar como islotes excepcionales

"Para influenciar el comportamiento de los consumidores, las marcas tienen que escuchar antes de lanzar un producto advirtió", advirtió.


Fuente: www.marketingdireto.com

La clave de la eficacia de los anuncio online es el contenido de calidad

Un análisis del columnista Charlie Tillinghast publicado en la revista Ad Age, afirma que a la hora de aumentar la efectividad de los anuncios online es importante que éstos estén rodeados de contenido relevante.

En este sentido, aunque se supone que lo que hacen los medios es vender audiencias, lo que importa desde el punto de vista de los anunciantes es la calidad de éstas, que está directamente relacionada con los contenidos expuestos.

En los medios tradicionales, el contexto es utilizado como un indicador para establecer el comportamiento del consumidor, pero en internet las reglas cambian y por lo tanto la segmentación debe ser abordada desde una perspectiva global, es decir considerando todas las posibilidades del mercado.

Según un análisis citado por la revista Ad Age, que analizó a 6.000 campañas online, los anuncios colocados en portales donde el contenido era de calidad obtenían mejores resultados en la notoriedad, la asociación del mensaje al producto, en la creación de una imagen positiva de la marca y en la gestión del impulso de compra.

En definitiva, los estudios apuntan a que no basta con comprar determinadas audiencias sino que hay que apostar por la calidad y que en este sentido hay que comenzar a apostar por la efectividad más allá de la eficiencia para llegar a los compradores.

Aquí, los estudios rompen una lanza a favor de que se considere que en online deja de valer todo y los anunciantes deben comenzar a analizar con cuidado cuales son los lugares donde quieren estar y cuales no.


Fuente: www.marketingdireto.com

WPP prepara la apertura de una división de consultoría tecnológica

La multinacional británica de publicidad y comunicación WPP se abre a nuevas áreas de negocio y prepara su desembarco en el sector de la consultoría tecnológica. Así lo ha confirmado Martin Sorrell, consejero delegado de WPP, a la revista Campaign UK.

La apertura de la nueva división de consultoría tecnológica de WPP está entre los planes del holding de publicidad y comunicación, aunque no hay aún fechas concretas para su establecimiento.

Con este nuevo movimiento, WPP busca hacerse un hueco en el ramo de la tecnología, que está cada vez más ligada al marketing como consecuencia del auge experimentado por internet en los últimos años como canal de ventas.

El área de consultoría tecnológica de WPP tendrá que competir con los servicios que actualmente ofrecen empresas como IBM, Deloitte o Accenture.


Fuente: www.marketingdireto.com

Bis Dixit y Euro RSCG, galardonadas en los premios ADC New York

ADC New York ha dado a conocer los ganadores de su 89ª edición anual de premios y entre los galardonados este año se encuentran las agencias españolas Bis Dixit y Euro RSCG Spain.

Bis Dixit ha obtenido un bronce en la categoría de diseño por su campaña "TMB 2008 Proyectos, Perspectivas y Sueños" para Transportes Metropolitanos de Barcelona.

Por su parte, Euro RSCG Spain ha logrado una mención especial en el apartado de publicidad impresa por su campaña "Shouts" para Strepsils.

BBDO New York, con tres oros de un total de veinticuatro, ha sido la agencia más laureada este año en los ADC.

Los premios serán entregados el próximo 19 de mayo en Nueva York.


Fuente: www.marketingdireto.com