"Lo que te describe, realmente es lo que firmas".
Ya anunciamos que JWT Barcelona se hacía con el León de Plata en el Cannes Lions 2010, en la categoría Prensa, ahora el spot de la campaña es uno de los catorce finalistas españoles, que optan por la categoría Film.
La campaña integrada incluye la ejecución de 2 microsites, anuncios de televisión, gráficas, exteriores e inserciones en prensa creadas por la agencia JWT, que destaca la fiabilidad y la limpieza de los productos de la marca.
"La campaña es una expresión de la actividad de Shell con respecto al desafío energético", dijo Patricia Singer, directora de marca de Shell con respecto a la iniciativa, que tiene un alcance global.
Singer dijo a la revista Ad Age que lamentaba la crisis que se vive en el golfo de México por el derrame pero que su marca sintió que era el momento apropiado para lanzar su campaña.
La marca estimo que esta estrategia de comunicación le será productiva, tanto de cara a los clientes como a los inversores, ya que se enfoca en el tema de la energía más allá del petróleo, aunque fue criticada por su agresividad en Estados Unidos.
Shell no reveló el monto de la campaña, pero Kantar Media estimó que el año pasado la marca gastó un total de 14,6 millones en medios.
800.000 usuarios de internet se conectaron a telecinco.es para seguir en directo los partidos de España en el Mundial, según datos de la cadena. Esto supone que un 1,5% de los 13 millones de audiencia total siguieron el partido contra Honduras en internet, unos 200.000 usuarios únicos. En el partido frente a Suiza, las cifras fueron mayores, 600.000 internautas frente a 12,7 millones de seguidores por televisión, un 7,5% de la audiencia total.
Telecinco retransmite estos partidos a través de Silverlight, de Microsoft, que permite ver los partidos en directo, parar y volver a ver las jugadas, y en una plataforma convencional de Flash. El sistema Silverlight permite también comentar los partidos en redes sociales, en cambio el Flash no hace sincronización minuto a minuto.
Según el informe, nueve de cada diez empresas le otorgan un valor importante o muy importante a las páginas web, los newsletters y los revistas digitales corporativas. De esta manera, más de 10.500 empresas cuentan con páginas web corporativas y otras 8.800 editan revistas electrónicas.
Otro pilar importante en la comunicación empresarial con el cliente y el empleado lo representan los medios audiovisuales. Alrededor del 62% de las compañías considera tales plataformas como importantes o muy importantes. El 40% de ellas desarrolla ya vídeos corporativos.
Por lo que respecta a las redes sociales, éstas asumen aún un papel secundario en el ámbito corporativo. Apenas un tercio de las empresas dice utilizar los medios sociales y únicamente dos tercios los contemplan como importantes o muy importantes.
El 69% de las compañías confía, sin embargo, en las comunidades online B2B y el 48% apuesta por las redes sociales para la comunicación con el consumidor final.
Pese al empuje del formato electrónico en los medios de comunicación corporativos, el formato tradicional impreso que continuará teniendo un papel destacado en el futuro, según el informe.
La cantidad de personas que efectivamente realizaron compras a través del móvil, llegó a un 13%, desde un 10 en 2009, aunque una parte significativa de los encuestados afirmó que no adoptaría esta forma de consumo nunca.
En este sentido, la consultora Coda Research indicó que este año el mercado móvil podría generar ingresos por 2.400 millones de dólares y que estos se verían incrementados por dispositivos como el iPhone o el iPad, cuyas aplicaciones se compran en el mismo terminal.
El tema de la charla del gurú de la empresa de la manzana no se ha hecho público, pero en los mentideros del sector tecnológico se da por hecho que el nuevo iPhone 4G será el protagonista de la conferencia de Steve Jobs.
El nuevo smartphone de Apple, cuyas primeras imágenes fueron difundidas por Gizmodo a finales del pasado mes de abril, contará previsiblemente con una segunda cámara en la parte delantera para videoconferencias, una cámara fotográfica trasera mejorada (con resolución de 5 megapíxeles y con flash), una pantalla de mayor resolución (probablemente de 960 x 480 píxeles), una batería más grande, y un procesador más potente, de hasta 64 gigas de capacidad para el almacén de datos y entre 256 y 512 megas de memoria RAM.
Si el nuevo iPhone 4G se presenta efectivamente hoy, su comercialización podría comenzar a lo largo de este mes.
Gizmodo no estará en la conferencia
Gizmodo, el blog tecnológico que difundió las primeras imágenes del nuevo teléfono inteligente de la empresa de la manzana, ha sido excluido del evento por Apple y se perderá, por lo tanto, la más que probable puesta de largo del iPhone 4G.
Un prototipo del iPhone 4G llegó a manos de Gizmodo tras ser supuestamente olvidado por un ingeniero de Apple en un bar californiano. El portal desembolsó 5.000 dólares por revelar los entresijos del nuevo gadget de la empresa de la manzana. La compañía de Steve Jobs parece no haber perdonado aún a Gizmodo.
Aunque el iPhone se perfila como la estrella de la jornada en la Conferencia de Desarrolladores de Apple, Steve Jobs podría aprovechar su intervención para mostrar más novedades. Así, según la rumorología, podría presentarse también una actualización de Apple TV para restar así algo de brillo a la recién inaugurada Google TV, un nuevo Mac Pro, una pantalla de 27 pulgadas, un renovado Mac Mini y un MacBook Air con mayor potencia.
Las actividades conjuntas en redes sociales como Facebook y Twitter y a través de envíos de email pueden ayudar a las marcas a llegar a los clientes en un entorno donde estos pasan la mayor parte de su tiempo libre.
Sin embargo, los anunciantes deben saber que los consumidores no acuden a internet sólo para recibir ofertas y que aquí esperan ser entretenidos, inspirados, informados y escuchados y que las conversaciones deben ser iniciadas por los clientes, en el canal de su elección.
Según un estudio realizado por Forrester Research, sólo en Estados Unidos las cuentas de correo electrónico pasarán de 145 a 153 en 2014, ya que cada uno de estos canales tiene su nicho diferenciado.
Por un lado el correo puede atraer a los clientes a que visiten las redes sociales y una vez ahí también se pueden realizar actividades de promoción en el otro sentido. Además ambas herramientas combinadas logran un sentido de comunidad difícil de lograr.
